发布日期：2024-12-02 23:03 点击次数：64
上周，为期六天的第七届中国国际进口博览会正式落幕。
本届进博会企业商业展继续保持超大规模，共有129个国家和地区的3496家展商参加。其中，世界500强和行业龙头企业达297家，创历史新高。
作为进博会参展商联盟创始成员之一、进博全勤生的联合利华，对此有何切身感受与收获？
今年是联合利华进入中国市场的第101年，站在新起点，这家快消巨头将如何继续书写与中国消费者的美好故事？
为此，笔者就相关话题，对联合利华大中华区总裁陈戈进行了专访。
联合利华大中华区总裁陈戈
收获满溢，展品成商品、成果变爆品
新鲜出炉的《中国国际进口博览会溢出效应指数研究报告（2024）》（以下简称《报告》）显示，进博会溢出效益一再刷新，尤其在促进国内消费升级和扩大进口方面表现突出。
去年第六届进博会溢出效应指数总得分为72，较第五届进博会的57.75同比上升25%，较第一届进博会的26.74上升169%。
进博会为全球展商提供了新机遇，其中包括七年满载而归的联合利华。
“今年是联合利华第七年参加进博会。我们受益于进博会这一高水平对外开放平台，溢出效应明显。首先它是一个促进我们和客户、消费者高效沟通的平台，同时对我们而言，对企业而言，我看到更大的亮点，一是展品变商品，二是能够让我们的科研迅速落地。”
LUX力士发之补给洗护发系列，是一个展品变商品的经典案例
陈戈举例谈到，“去年进博会LUX力士第一次参展，带来源自日本的发之补给洗护发系列，受到国内消费者喜爱。它吸引人之处在于，以精准配比搭建营养护发体系踩准了洗护发‘成分党’‘功效党’们的关注点，今年这款高端品线就被正式引入中国市场，通过联合利华官方海外旗舰店以及入驻山姆超市，让中国消费者实现了不出国门、全球采购。”
“这是一个典型的展品变商品案例。”陈戈表示，进博溢出效益还体现在加速技术成果转化方面。
拥有150多年历史的身体护理品牌Vaseline凡士林，今年带来一款与进博有着特殊缘分的产品——凡士林®水润焕亮精华身体露系列产品。
该产品的核心“黑科技”为GLUTAGLOW®自主焕亮科技，是联合利华研发团队“十年磨一剑”的创新成果，在去年进博会上进行了该技术的中国首发，此后便驶入了技术成果转化“快车道”，被应用于凡士林的2024年新品——凡士林®水润焕亮精华身体露系列产品当中。该产品一经上市，便受到广大消费者的喜爱与追捧，首发百日市场销售额就突破了5000万人民币。
本届进博会亮相的凡士林水润焕亮身体精华露（左），修护雪融霜（右）
本届进博会上，凡士林另一款全新特润修护精华霜“雪融霜”也贡献了首秀。该产品于今年下半年在中国市场推出后，收到积极反馈。目前，联合利华中国正计划将该精华霜推向包括东南亚等海外市场，积极助力“中国研发”走向广阔的世界舞台。
七赴进博会，陈戈感慨一路走来联合利华收获颇丰，很重要一点在于“朋友圈”持续扩大。每年都有更多参展商采购商加入进来，这推动了全球贸易发展，联合利华借此也结识更多新朋友，推动更多展品变商品，展示更多新技术。
进博会不仅是一个促进商品与服务交流的交易平台，更是一个推动高水平开放、深化国际合作的重要桥梁。通过“引进来”与“走出去”的双向互动，进博会有效联通了国内外市场，促进了全球贸易与经济的增长，让世界各国共享中国发展的果实。
科创驱动，打造生活消费新质生产力贡献者
当前，中国正积极发展新质生产力，加快推动高质量发展。本届进博会上，各大产业创新技术赋能的新成果，贡献了一个个新质生产力生动范例，也让新质生产力成为进博会上全球企业高管热议的话题。
“在新发展格局下，中国正围绕新质生产力布局产业链，通过加码创新研发来培育新的增长点。中国具有非常完备并且富有韧性的产业链和供应链体系，以及在全球都非常具有竞争力的创新生态。”在陈戈看来，这些都为联合利华打造生活消费新质生产力提供了保障。
联合利华头皮护理品牌CLEAR清扬将首次亮相进博舞台
2、黑色系：连续两天在反弹高点盘整，从技术面上看没有明显的利多或者利空，在基本面没有很强支撑的情况下，短线可以关注向上动能减弱情况下的空单机会。
行情每天都在变，但只要掌握了正确的方法，我相信所有的变化大部分都是可以理解的，
研发创新是驱动加快发展新质生产力的重要动能。数据显示，本届进博会，共计举办124场新品发布活动、展示176项前沿科技产品，其中就包括联合利华带来的百款产品与数场品牌发布活动。
“集团历来高度重视研发创新，并持续不断加大研发投入。在中国，我们设立了全球研发中心（于2009年在上海设立了全球第六大研发中心），我们集结了400名科学家围绕基础应用科学与产品创新开展前沿研究。”
近年间，中国研发中心还走出一批颇具颠覆性的创新成果。比如研究人员开发的抗氧化护肤领域的独家GLUTAGLOW®技术，成功打造出能够提升肌肤内在抗氧力的产品，满足消费者对健康肌肤的追求。再比如，LIPOPRO®小分子神经酰胺元技术，通过提供小分子神经酰胺元，实现了对肌肤屏障的长效修护，应用到凡士林®修护“雪融霜”，也是今年的爆品。此外SMART PO（专利沉积）技术显著提升去屑剂的沉积效率，为消费者提供更有效的去屑及头皮护理解决方案。这一技术应用于清扬头皮护理产品。
“未来，联合利华将继续深耕中国市场，依托中国的研发生态开拓创新，推出更加优质的产品，努力成为生活消费领域‘新质生产力’的贡献者，为全球消费者提供更好的产品和服务。”陈戈强调说。
与中国消费者双向奔赴故事，未完待续
中国贸促会日前发布的《2024年第三季度中国外资营商环境调研报告》显示，九成受访外资企业对中国营商环境评价为“满意”及以上，外资企业持续看好中国市场。
诸多外资企业认为，尽管国际风云变幻，中国仍然是全球瞩目的投资热土。广大外资企业持续看好中国市场，扩大在华投资的信心不断增强。
联合利华“U家时光博物馆”展示世纪品牌的传承与创新
“毫无疑问，相信任何一个做快消品的企业品牌，都不可能不扎根（中国）这样一个市场。”
陈戈表示，联合利华在中国的发展离不开一个开放度很高的营商环境，以及中国对外资企业的一系列扶持政策。
“中国作为世界第二大经济体，正在以新质生产力推动可持续、高质量发展，向世人展示其极具韧性的经济实力。”陈戈进一步说，“我们也坚信在全球经济体中，中国优势明显。一是因为其不可比拟的市场规模；二是中国拥有完善高效的供应链体系，比如长三角、珠三角地区汇聚一批链条成熟的制造业企业；三是这里拥有规模可观的高层次的人才梯队，以及不断厚植的创新沃土，都为像联合利华这样的外资企业提供了良好的营商环境以及广阔的发展空间。”
从1923年在上海建造的第一家肥皂工厂，到今天覆盖东南西北的8大综合性生产基地；从第一块阳光、力士肥皂，到如今包括凡士林、清扬、奥妙、多芬、金纺等40多个品牌的品牌矩阵。作为最早一批入华的跨国企业，联合利华扎根中国已超百年。
联合利华“U家时光博物馆”展示世纪品牌的传承与创新
“联合利华对中国市场、中国消费者都充满了感情，”陈戈介绍，集团产品已触达1.5亿中国消费者家庭，力士、奥妙、多芬等等都是大家耳熟能详的品牌，伴随一代代人成长，见证消费升级与迭代，“并且我们也很荣幸可以为中国人民奔赴更美好的生活，贡献出自己的一份力量。”
如今，联合利华正通过实实在在的投资，向中国市场继续投下信任一票。
“2021年，公司宣布投资16亿元在广州建设联合利华全品类生产基地。其中，基地一期日化工厂已经建成投产，二期食品工厂将于2025年一季度投产。与此同时，今年9月，联合利华又一全新美妆与健康业务品类工厂在合肥投产。”
“今年，联合利华开启在中国的第二个百年，我们对中国的投资还将继续。”联合利华大中华区总裁陈戈笑言，联合利华与中国消费者双向奔赴的故事，未完待续，敬请期待。
【对话】
◎中国高端美妆是增长最快的业务之一
问：我国是世界第二大化妆品消费市场，市场活跃，您认为中国美妆消费市场呈现怎样一个发展趋势？未来联合利华如何去布局？
陈戈：根据欧睿截至2023年的数据，中国是全球第二大高端美妆市场，同时也是第一大高端护肤市场。中国消费者对护肤、美妆的需求呈现出多元化、个性化的特点，这种需求的增长为高端美妆及护肤市场的发展提供了强大的动力。也正是在这样的背景下，在细分市场，拥有清晰定位及优质产品力非常重要。
联合利华旗下拥有高端美妆业务，它作为联合利华发展最快的业务之一，在2023年实现了以销量为主导的双位数增长。
中国市场是联合利华高端美妆最重要的市场之一。联合利华致力于通过我们的全球影响力、卓越运营和研发投入来释放其增长潜力。
在联合利华全球战略“增长行动计划”中，针对美妆个护板块，联合利华提出了三个优先事项，其中两项提到美妆高端化——一方面，联合利华在聚焦核心品牌矩阵如清扬、力士、多芬、凡士林等的强势发展，提升核心护肤和护发品牌高端化。
另一方面，我们通过业务拓展推动高端美妆的快速成长，比如近几年联合利华向中国市场引入了旗下高端纯素美妆品牌Hourglass，专业功效性护肤品牌德美乐嘉，以及医学护肤级品牌慕拉得等一批海外高端小众品牌，深受中国消费者的喜爱。
◎广州工厂有望打造成中国出口中心
问：2021年，联合利华宣布一项在华重要投资，与广州市从化区签署投资协议，将投资约16亿元打造联合利华全品类生产基地。请介绍，目前该基地的情况。
陈戈：目前，基地一期日化工厂已经建成投产，二期食品工厂预计于明年一季度投产。此外，今年上半年，我们在广州从化挂牌了企业自营出口监管仓，极大提高了效率。展望未来，我们将结合自身的品牌优势、市场优势、研发优势、供应链优势，带动更多上下游企业，扩大集群效应，更积极探索把南方工厂打造为联合利华中国的出口中心，陪伴中国乃至全世界的消费者的美好生活。
撰文：李劼网络股指配资哪儿好
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